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“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。”
今年夏天，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）火爆全网。
与30个姐姐一块闯入大家视野的，还有节目的独家冠名商——梵蜜琳。
“姐姐说好才是好，梵蜜琳就是出色。”
唇印打卡，姐姐口播、中插广告，产品摆放，贴片花字，小角标……
梵蜜琳以各种花式操作频繁出现，恐成节目最大赢家。
在梵蜜琳的天猫官方旗舰店，《浪姐》同款贵妇膏8g售价290元，40g售价1200元。
而在1688（阿里批发网站）上，代工厂卖的无贴牌贵妇膏，230元可以买两斤。
小8想问，真的有人看了广告后去买梵蜜琳来用吗？
买了梵蜜琳的朋友，是不是被收了“智商税”？
“贵妇膏”究竟有多贵妇？
8g290元、40g1200元…
《浪姐》一开播，相信很多人跟小8一样，心中都会有个疑惑：
梵蜜琳，这名字，怎么看怎么像微商呢？
还真没错，《浪姐》的独家冠名是个微商品牌。
搭上了《浪姐》的快车，梵蜜琳一夜之间也火了一把。
在小红书上，梵蜜琳有4563篇相关笔记。
据百度指数显示，在《浪姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数达到7355，是近半年来的巅峰值。
看了节目，在宣传语的洗脑下，有点想买这个贵妇膏？
不好意思，你可能买不起。
小8打开了梵蜜琳的天猫官方旗舰店，一进去就感受了所谓的“贵妇”气息。
梵蜜琳贵妇三部曲：
150ml的贵妇爽肤水价格520元
40ml的贵妇精华液价格920元
40g的“姐姐同款”贵妇膏价格1200元
如果一次性购买梵蜜琳贵妇三部曲，只需2600元。
算下来，能给你优惠40元…
土中又夹杂豪。
这价格，比肩一线国际大牌，你能说它不“贵妇”嘛？！
雅诗兰黛的小棕瓶精华液，50ml的在官方旗舰店也才卖850元。
有这个钱，咱买海蓝之谜、SK2、雅诗兰黛它不香么！
作为《浪姐》的独家冠名商，我们能从节目中，感受到节目组对梵蜜琳的足够诚意。
随处可见的贴片广告，伊能静、黄圣依、金莎等姐姐都亲自下场给拍了中插广告。
广告打得这么猛，节目的带货能力如何呢？
以梵蜜琳的天猫官方旗舰店数据为参考，全店销量最高的，就是这款“贵妇膏”。
8g290元，40g1200元，月销4048。（截至我们发稿前）
销量排行第二的，是“贵妇膏三部曲”护肤套装。
旅行装490元，正装2600元，月销1373。
这广告效果，看上去不算太好。
据北京商报报道，梵蜜琳以4000万的价格拿下《浪姐》独家冠名。
与动辄上亿的热门综艺节目冠名费相比，加上节目播出的热度，梵蜜琳的这个冠名价，可以说很实惠了。
部分人可能关心的一个问题：日常生活中，姐姐们真的会用“梵蜜琳”吗？
不会吧？！
不会真的有人天真到以为姐姐们都用梵蜜琳吧。
这个问题就好比在问“周杰伦骑不骑爱玛电动车”，“杨幂会不会用丹姿水密码”。
反正我不信！
在第四期的《浪姐》中，黄圣依给梵蜜琳拍了一条中插广告。
那尴尬的场面，看得小8脚趾蜷缩在地上抠出了三房两厅。
黄圣依用手指点了那么一点点，抹在了手上，都不敢往脸上搽。
而且，抹手上看着都抹不开。
弹幕里的网友都在说“你倒是往脸上抹啊”、“梵蜜琳，姐姐们的护手霜”…
配上依依子的表情食用，梵蜜琳好卑微。
乘风破浪的姐姐不用梵蜜琳，人家桌上明明是莱珀妮。
起底梵蜜琳
80%的营收来自微商
号称“姐姐们都在用”的梵蜜琳贵妇膏，到底什么来头？
它是用什么做的，可以卖那么贵？
通过天眼查可以得知，梵蜜琳（广东梵蜜琳生物科技有限公司）是2015年5月成立的，位于广州市白云区。
之前在网上还能看到，梵蜜琳对外宣称自己创立于中国香港。
目前官网已将该信息删除。
也就是说，梵蜜琳是一家内地化妆品公司，与香港并没有什么关系。
据梵蜜琳官网信息显示，2015年年底，品牌就找了黄圣依当代言人。
来源 | 梵蜜琳官网
2017年7月，请了古天乐为乔迁活动站台。
来源 | 梵蜜琳官网
2018年4月，张馨予成为梵蜜琳新的品牌代言人。
2019年，伊能静成为首席体验官。
还有王鸥、钟丽缇、刘敏涛等女明星也推荐过梵蜜琳贵妇膏。
在营销力度上，完全就是不差钱嘛。
代言营销费用哪里出？要不说8g要卖290了。
直到今年1月14日，梵蜜琳的经营项目申报才新增了“化妆品制造”、“化妆品零售”。
而在此之前，公司与化妆品相关的经营项目只有“化妆品及卫生用品批发”。
那么，之前的产品又从何而来呢？
小8到“国产非特殊用途化妆品备案服务平台”查询了一波。
发现部分梵蜜琳的产品标有受委托方为广东芭薇生物科技股份有限公司。（下称“芭薇股份”）
百度百科资料显示，芭薇股份是一家新三板上市的化妆品ODM/OEM代工企业。
我们知道的御泥坊、自然堂、韩束等品牌都是芭薇进行代工。
小8还找到了梵蜜琳神仙贵妇膏的实际生产企业：
广州一一生物技术有限公司、湖南弘锴生物科技有限公司。
这样看来，这个号称“姐姐们都在涂”的梵蜜琳，并不是梵蜜琳自己的工厂生产的。
产品是由代工厂生产。
在1688的代工厂店，在卖的无贴牌的贵妇膏，定价是230元/1千克。
230元可以买到两斤，相比8g卖290元，不得不说，代工厂的价格是真良心。
另外值得注意的是，广州一一生物技术有限公司和湖南弘锴生物科技有限公司，这两家企业都曾被中国质量新闻网曝出过问题。
来源 | 中国质量新闻网
随着《浪姐》热播，梵蜜琳走红的同时，也引来了一些其他的声音。
《中国质量万里行》在前不久曝光了《微商梵蜜琳 “小样”花790元被吐槽 “代加工”产品被疑虚假宣传》。
在该报道中，中国质量万里行还曝光了梵蜜琳产品宣传的功效和备案内容不符。
用过梵蜜琳的人，对产品的评价也有些些“尴尬”。
B站美妆up主@聂小倩她老板 测评了梵蜜琳贵妇膏，“1200块整一瓶，40g，推不开，假白。”
小红书也有用户表示，“使用感太差，拍不开，假白，卡纹。”
一面标榜“贵妇”定位，主打高端，一面却是与高价匹配不了的产品质量，实在令人担忧啊。
黑猫投诉
实际上，梵蜜琳的主要销售渠道并不是在电商平台。
公众号“刺猬公社”联系到了梵蜜琳总部招商客服，对方承认是微商，并表示：
“目前微商营业额占80%左右。”
来源：公众号刺猬公社
更有豆瓣的网友发帖称，“坐标广东，面试路过梵蜜琳公司，装修门头实在是微商本商……”
微商冠名三巨头
给钱就上，你敢买吗？
综艺冠名，让梵蜜琳为大众所熟知。
说起来，梵蜜琳也算是湖南卫视、芒果tv的老熟人了。
《声临其境》、《妻子的浪漫旅行2》、《歌手·当打之年》、《向往的生活第四季》……
在这些综艺节目中，都能看到梵蜜琳。
微商冠名综艺，在2020年来看，早已不是什么稀奇新鲜的事了。
以前，微商广告还只是在朋友圈各种刷屏。
2015年，微商开始登陆荧屏，带起了微商冠名、赞助的潮流。
经过几年的生长，微商开始“洗白”，各品牌洗白的路径也大同小异。
众所周知，微商冠名三大巨头：
姐姐都在用的梵蜜琳
张柏芝站台的麦吉丽
疑似碰瓷纪梵希的姬存希
这几家的产品定位、产品成分、营销方式都差不多。
立一个所谓的“高端”产品定位，再冠名综艺、网剧，找明星代言站台，然后赚得盆满钵满。
作为一个消费者，购买产品最看重的一点，就是这个品牌靠不靠谱。
一般的消费者看到一个品牌有电视台背书、明星加持，多少会觉得更放心一些。
但最怕的是，产品价值和价格严重不对等，甚至出现质量问题。
花高价买到OEM工厂贴牌、1688上几块钱一个的包材化身的“高档化妆品”，你说是不是被收割的韭菜？
现下的综艺节目，微商冠名越来越多。
甚至有行业内相关人士透露，给钱就上。
都是这么大的节目了，还是得要有底线吧。
梵蜜琳抓住了这波热度，可以说是《浪姐》的最大赢家。
但梵蜜琳能扭转大众对“微商”的刻板印象吗？
姐妹们，看《浪姐》可以，可别冲动剁手啊！
你们真的愿意为梵蜜琳等微商品牌买单吗？
你买过梵蜜琳等品牌吗？
你平时会买微商产品吗？
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