在15年前，国产运动鞋品牌除了鸿星尔克以外，在街上开专卖店的，据我的印象至少有30多个品牌，比如富贵鸟、金莱克、德尔惠、喜得龙、贵人鸟、美克、鳄莱特等，这些被人遗忘的牌子和健在的李宁、安踏、特步相同点是，他们的LOGO都是勾勾叉叉，给人感觉都是在模仿耐克，有的勾朝上有的勾朝下，有的勾向左有的勾向右，有的两个勾有的三个勾，特步最干脆，直接打个大叉号（メ），导致学生参加重要考试的时候，都不愿意穿特步。耐克当时趁机营销：要想考试好，耐克少不了。
现在还存活得不温不火的牌子有361、匹克、康威等，。那时还出现了很多假洋鬼子，代表品牌是乔丹，甚至还出现了一些有争议的运动品牌，如：“姚明一代”。当时用运动员名字做的品牌特别多，什么熊倪、邓亚萍等等，最后都昙花一现！也有一些老树逢春的品牌，比如回力和双星（有的专柜叫：双星名人），但这两个牌子产品质量太差，估计是学南极人的，搞的是卖吊牌的生意，做的一落千丈，无法让人同情。
最让我有印象的是横空出来了个阿迪王，在那个论坛年代，阿迪王是神一般的存在，各种写手为他写了很多故事，不亚于今天的鸿星尔克的众星捧月，宇宙流传着这样一个传说:只要集齐散落在地球的7双阿迪王,娜美克星的艾亢米大神就会出现满足你的一切愿望... 记得当初耐克的广告词是：一切皆有可能，而阿迪王的口号是：一切皆可改变，这样的牌子，全国开了上千家专卖店。同时期也出了一个品牌，叫耐克王，虽然我也看过他的专卖店，但是很快也就消失了。
同时期国外的品牌也非常多，比如卡帕、匡威、彪马、斯凯奇、锐步、美津浓、斐乐FILA 、茵宝等等，除了一些小众高端的生存得很好以外，大部分国外品牌已经趋于平淡，还有一个牌子叫：NewBalance，现在几乎是满大街的带NB符号的运动鞋，不知道谁真谁假？有叫纽百伦的，有叫新百伦的，有的直接叫NB鞋，这个牌子的正宗国外品牌喜欢作死，总是喜欢掺和政治，惹得中国人民不高兴。
在10多年前，是品牌运动鞋混战的年代，那时候网购还不成规模，所以抢占商业步行街和中高端商场是他们常用的手法，在国产品牌中，敢于和阿迪耐克争抢地盘的当属于国内的安踏和李宁，一条步行街甚至开四家店，隔50米一家店。剩下的其他国内品牌就拿点边边角角的位置。当时的国内品牌为何开店快？只要央视广告一打，全国代理商提钱拿货，回家就开店，如果是省级总代理，回去再开一次招商会，一个省200个店一个月内就建完了。
后来很多品牌衰落了，不仅仅是国产品牌的衰落，国外的牌子也在衰落，一个行业过度竞争然后进行市场洗牌是在正常不过的事情了。但当时国外的品牌仍然占据垄断地位，是有两方面的原因的，一个是设计确实要占优势，还有一个更重要的原因，他们是在中国生产的。
现在阿迪耐克彪马的折扣店一百多两百多的鞋子多的是，但并不会让人感觉到兴奋，即使是上千元的鞋，也就相当于中国国产鞋的200元的质量，我逛过他们的店铺，所有的鞋子100%是越南产的，做工不精细，胶水外露，涂的也是不均匀。我个人觉得，目前他们的消费者仅剩下中老年那一批崇洋媚外的人了，00后估计对洋品牌也不再感冒了，这次鸿星尔克热度会导致短时间内国产品牌卖掉10亿双，未来两三年，越南产的洋品牌的日子将举步维艰。